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魅族新产品发布会的背后是“跨国打脸”:营销团队的动荡和痛苦吗?

2021-03-19 13:29:12浏览: 132次 来源:网络整理 作者:佚名

原标题:魅族新产品发布会背后的“跨界面孔”:市场团队的动荡与痛苦?

10月23日下午,手机制造商魅族在北京举行了新产品发布会,并正式发布了专注于“大屏幕娱乐”的旗舰机型魅族16T。据悉,魅族16T配备了高通Snapdragon 855旗舰平台魅族巴黎发布会,内置4500mAh大电池,6. 5英寸定制的超高边缘全屏,后方超广角人工智能三合一摄像头,1600万个前置定制镜头,价格从1999元起。

在新闻发布会上,魅族强调魅族16T使用了“蓝光护眼显示器”。该屏幕由三星独家定制,耗资300万美元,并通过了TÜVRheinland测试和认证。

最初,这本来应该是魅族与其粉丝之间的“狂欢节”,但是在新闻发布会之后不久,魅族遭到了测试机构德国莱茵兰的“面对”。

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怀疑是虚假宣传吗?

10月23日下午5点左右,德国莱茵TÜV在其官方微博上发布了“郑重声明”,指出魅族发布的整个16T产品均未通过德国莱茵TÜV的任何相关测试和认证。魅族16T发布了。会议,官方网站和产品包装上标记的认证信息尚未获得德国莱茵TÜV的正式授权,并将采取进一步的法律措施来解决此问题。

▲德国莱茵兰博官方截图

针对此事,《国际金融新闻》的一名记者立即要求魅族进行核实,但截至本刊发之时亚博APp买球首选 ,尚未收到任何答复。

记者发现,魅族在产品发布时确实使用了TÜVRheinland认证标志,并声称魅族16T可以过滤58%的有害蓝光而不会影响彩色显示,并因此获得了“TÜV莱茵蓝眼睛护理”的称号。 “认证”,德国Rheinland名称也用于产品促销。

▲魅族16T会议现场

▲魅族16T官网促销页面

来自《国际金融新闻》的记者在德国瑞安大中华地区的官方网站上查询,发现德国瑞安没有向魅族签发任何证书,而是与魅族16T合作开发商三星的证书。射线护眼显示器”高达721。同时魅族巴黎发布会,魅族的朋友OPPO和vivo获得了德国瑞安公司约100项认证,华为认证数高达2,256,而小米认证数也有18。

此后,证实了这款三星显示器在出厂时确实获得了TÜVRheinland的认证,但这并不意味着该屏在经过魅族后来的调整后仍符合TÜVRheinland的认证标准。如果要使用德国莱茵认证标志,魅族还需要进行另一项测试和认证。

针对上述问题,知识产权保护专家孙加恩告诉国际金融记者,此事实际上有很多不确定因素,关键在于版权持有人德国莱茵TÜV。如果莱茵TÜV认为魅族尚未获得认证,那么很有可能魅族确实没有获得认证。

上海海华永泰律师事务所律师陈远喜告诉《国际金融新闻》记者,德国莱茵TÜV在微博上的声明表达了两个内容,即魅族16T机器尚未通过德国莱茵TÜV认证,而魅族认证信息尚未得到德国莱茵TÜV的正式授权。一般来说,认证机构签发的认证对零件和整机都有不同的认证。魅族的问题在于没有标记魅族16T,但其使用的三星屏幕已通过德国莱茵TÜV认证,并且在新闻发布会,官方网站和产品上使用了莱茵TÜV徽标,这很容易使消费者认为魅族16T已通过整体认证。商家在做广告时应获得相应的授权,并向消费者提供与实际内容相匹配的信息,以避免消费者之间的误解。

值得注意的是,目前魅族的官方网站已经调整了产品促销。

“实际上,只要探索真实性,与TÜVRheinland相关的认证问题仍然相对容易解决。如果您真的想了解魅族是否涉嫌虚假广告,则“ 58% “ 58%有害蓝光”是这个数字,因为魅族很难解释58%的数字是如何产生的AG8国际大厅登录 ,数字可能甚至更容易出现虚假宣传。孙加恩添加了。

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营销团队调整的烦恼

对于魅族在产品推广方面的“漏洞”,第一手机产业研究院院长孙延标指出,这主要是由于过去两年魅族营销团队的调整。

“从TÜVRheinland起诉魅族未经许可未经授权的促销的事实,可以看出,当魅族营销团队进行调整时,营销团队在进行产品卖点和宣传时并不谨慎。”孙延标对《国际金融新闻》说:“记者说。

他认为,由于“魅族三剑客”的最后一名成员李楠于今年7月辞职(白永祥和杨艳在此之前辞职),魅族营销开始经历“苦恼”。 ”这些“资深营销手”的辞职使魅族的营销遇到了麻烦。这次,魅族对产品促销中认证流程的不熟悉可以推断出一两个。 “实际上KU酷游体育官网 ,对于产品开发成本来说,认证的成本实际上并不高,因此这只能表明魅族营销团队忽略了这个问题,从而导致了目前的情况。”

魅族领导层的“动荡”始于两年前。

2017年12月11日,根据魅族发布的《关于调整公司中央组织结构和人员配备的通知》,魅族启动了包括高层次人员在内的实质性组织结构和人员调整。从那以后,魅族的创始人黄章开始亲自负责多个核心业务部门。高级人员还进行了“大改变”。 FLyme系统还遭受团队成员的严重损失。

但是,在行业内部人士看来,这种调整的效果是中等的。魅族在2017年仅推出了PRO 7,该型号的市场反馈相对黯淡。在全屏和AI领域,它也远远落后于其他朋友。

在孙延标看来,魅族16T的发布更像是向市场发出一个信号,“我仍在维持,我仍在生活”。魅族16T保持了魅族“高配置,低价格,高性价比”的产品特征,以维持其在线市场份额。对于魅族这样的利基手机品牌来说,如果主流手机品牌加快发布时它们不发布新产品,那么市场很快就会忘记它们,并且将来可能没有机会。

记者肖逸思

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